Không chỉ dừng lại ở những món trang sức lấp lánh bên ngoài, PNJ vừa chính thức “nâng cấp” định nghĩa về cái đẹp thông qua việc ra mắt nền tảng truyền thông “Sống đẹp” vào ngày 14/12/2025. Đây được xem là cú bắt tay đầy cảm hứng giữa thương hiệu và cộng đồng, nhằm lan tỏa một lối sống có gu, có chiều sâu và giàu lòng nhân ái.
Giữa một thế giới đầy biến động, câu hỏi “Sống sao cho đẹp?” không còn chỉ gói gọn trong việc mặc gì, trang điểm thế nào mà với Gen Z và Millennials, “đẹp” là một hệ tư tưởng nơi sự thật với bản sắc (True Self), kết nối sâu sắc với xung quanh và sẵn sàng trao đi lên ngôi. Nắm bắt trọn vẹn tinh thần này, PNJ đã kiến tạo nên một không gian truyền thông nơi mỗi cá nhân được cổ vũ để tỏa sáng theo cách riêng của mình. Tại sự kiện ra mắt, ông Lê Trí Thông – Phó Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc PNJ đã chia sẻ đầy cảm hứng về việc mỗi cá nhân như một ngọn sóng đẹp, khi cộng hưởng sẽ tạo nên làn sóng lớn ảnh hưởng đến xã hội, đồng thời khẳng định nền tảng này không áp đặt khuôn mẫu mà là lời mời gọi mỗi người tự định nghĩa hạnh phúc theo cách riêng.
Ông Nguyễn Khoa Hồng Thành – Đại diện PNJ phát biểu
Nghi thức ký kết giữa PNJ và các đối tác chiến lược
Để hiện thực hóa triết lý này, PNJ định hình phong cách sống đẹp qua ba trụ cột cốt lõi bao gồm Vẻ đẹp của Bản sắc và Nghị lực nhằm tôn vinh cái tôi độc bản, Vẻ đẹp của Tình yêu và Gia đình để trân trọng những kết nối cảm xúc thiêng liêng, và cuối cùng là Vẻ đẹp của Cống hiến và Biết ơn, nơi lan tỏa sự tử tế thông qua những hành động đóng góp cho cộng đồng. Không phải ngẫu nhiên mà PNJ trở thành thương hiệu “quốc dân” trong lòng giới trẻ khi thương hiệu này cực kỳ “bắt trend” qua việc đồng hành cùng các dự án nghệ thuật duy mỹ như MV “I Do”, “Hoa Dưới Mặt Trời” hay show truyền hình “Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng”, bên cạnh việc âm thầm gieo những hạt mầm tử tế qua hàng loạt dự án CSR đình đám như Siêu thị Mini 0 đồng, Giấc Mơ Lọ Lem hay Gia đình trẻ hạnh phúc.
Tham dự chương trình, Anh Tú và LyLy mang đến ca khúc “Ngày ta có nhau”, khắc họa hình ảnh tình yêu được nuôi dưỡng từ sự hiện diện và đồng hành mỗi ngày. Phần trình diễn nhẹ nhàng, giàu cảm xúc đã gợi nhắc về vẻ đẹp giản dị của việc “có nhau” giữa cuộc sống nhiều đổi thay.
Vũ Cát Tường mang đến ca khúc Bên nhau mình là nhà đầy cảm xúc. Không gian sự kiện trở nên tĩnh lặng hơn, khi từng giai điệu vang lên như một lời thủ thỉ về gia đình, về cảm giác được là chính mình và được trở về sau những chông chênh của đời sống hiện đại.
Khi được hỏi về thông điệp quan trọng nhất mà ca khúc Bên nhau mình là nhà muốn gửi đến người nghe, Vũ Cát Tường tiếp tục nhấn mạnh chiều sâu của khái niệm “ngôi nhà” – không chỉ là một không gian vật lý, mà là điểm tựa tinh thần mỗi người cần tự xây dựng. Vũ Cát Tường nói: “Tôi muốn nhắn gửi đến tất cả khán giả – những người đã mang trong mình màu sắc của ‘Sống đẹp’ – rằng: Ngôi nhà quan trọng nhất chính là ngôi nhà ở bên trong mỗi chúng ta. Hãy thật sự nuôi dưỡng nó, hãy đi sâu vào bên trong và thật sự lắng nghe nó. Bởi vì phiên bản đẹp nhất của mỗi người chính là phiên bản ở bên trong tâm hồn”.
Vũ Cát Tường nói ‘Bên nhau cùng là nhà’ là dự án thứ hai Tường đồng hành cùng PNJ. Điều quan trọng nhất không phải là cố nói ra rằng Tường có một gia đình rất hạnh phúc, mà quan trọng là người đó luôn được là chính mình trong ngôi nhà của họ. Ngôi nhà đó có thể là ngôi nhà thực tế, hoặc có thể là tình yêu thương của khán giả. Ở đó, họ luôn được làm phiên bản nguyên bản nhất của mình và được sống một cách trọn vẹn”.
Khép lại chương trình là Phan Mạnh Quỳnh với Từ bàn tay này, ca khúc kể về sự gánh vác thầm lặng và trách nhiệm của những con người chọn đứng phía sau để giữ gìn các giá trị bền lâu.
Hành trình “Sống đẹp” càng thêm trọn vẹn khi PNJ mang đến một hệ sinh thái sản phẩm đáp ứng mọi “giao diện” của người trẻ, từ STYLE by PNJ cho những cá tính nổi loạn, MANCODE by PNJ dành cho phái mạnh, ARTA by PNJ nâng tầm giao tế cho đến các bộ sưu tập kết hợp quốc tế như Disney hay Hello Kitty. Sự ra mắt của nền tảng “Sống Đẹp” một lần nữa khẳng định vị thế tiên phong của PNJ trong suốt 37 năm qua, chứng minh đây không chỉ là nhà chế tác trang sức mà còn là người đồng hành kiến tạo phong cách sống, nơi mỗi người đều có thể tự tin là phiên bản rực rỡ nhất của chính mình.
Bên cạnh các hoạt động giao lưu và thưởng thức âm nhạc cùng nghệ sĩ, PNJ mang đến một không gian trải nghiệm sáng tạo và những hoạt động giàu cảm xúc: Check-in lưu giữ khoảnh khắc riêng tại photobooth đặc biệt, thỏa sức sáng tạo DIY và chung tay cùng đóng góp hoạt động xã hội.
Được biết, sự kiện đồng hành cùng nghệ sĩ lan tỏa tinh thần “Sống đẹp” là cột mốc quan trọng trong chiến lược phát triển bền vững của PNJ nhằm lan tỏa những giá trị tinh thần sâu sắc, bền vững và truyền cảm hứng về phong cách sống đẹp đến cộng đồng.
Mỗi người tham dự không chỉ là khán giả mà còn là người lan tỏa giá trị tích cực, góp phần làm cho cuộc sống đẹp hơn và ý nghĩa hơn.
